产品与品牌营销推广：360搜索品牌推广是如何操作的？

网络推广 2024年02月24日 21:42 229 庄言

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360搜索效果，对企业、品牌及产品的营销推广效果来说，十分显著。360 seo优化，对于品牌营销、流量获取，也能起到至关重要作用。此外，付费推广对于360搜索而言，也是一个重要通道。

搜索推广是基于360搜索平台，通过360特有的匹配技术，对网民的搜索词进行匹配，定位目标用户从而精确展现企业的推广信息的营销产品。

360搜索平台每日有数亿次的网民搜索行为，拥有海量的优质流量，其中一部分搜索词具有明确的商业需求信息，企业通过匹配关键词技术进行精细化投放，不仅能够准确快速的锁定用户群体，覆盖整个投放流程，还能让有需求的潜在客户更快速找到企业和产品相关信息。

360搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。您可以将推广结果免费地展现给大量网民，但只需为有意向的潜在客户的点击访问支付费用。只要在360点睛实效平台开通账户，便可实现自助投放；更有批量导入工具，操作简便灵活，帮助您快速导入其他平台已有的创意物料。搜索推广的创意由标题、描述和链接网址共同构成；创意将展示在搜索结果的上方和右侧。

采用效果付费模式，根据实际有效点击收费，拥有海量免费展现机会。您可以更灵活地控制营销成本，快速调整营销策略，通过持续优化不断地提升投资回报率。

一、搜索文字链

搜索文字链是一种按效果付费的网络推广方式，是搜索推广最常见最基础的一种推广方式，也是用户最熟悉的广告样式。

产品特色

1.按效果付费，无点击不计费；2.丰富关键词匹配模式（精准匹配、广泛匹配、短语匹配）；3.精确的关键词展现策略（地域、时间筛选）；4.科学排序规则，出价*质量度，杜绝低质量推广。

售卖方式

1.计费方式：按点击付费，每次点击费用取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况，最高不会超过键词所设定的出价；2.质量度=是用来衡量推广关键词与推广内容及网民搜索词的相关程度的数值，在账户中以三个星级的形式呈现。

二、比翼子链

搜索推广的升级形式，出现在左侧推广位，在文字创意的下方出现，每条可展现3-5个比翼子链，且第一个搜索结果可展现比翼图片。

产品样式

比翼子链产品详情

1.位置：将出现在搜索结果页的左侧三条推广创意的下方； 2.数量：最少展示3条，最多展示5条推广子链，单条子链最少为8个字符，最多不超过14个字符； 3.预算：与推广计划共享预算。

产品优势

1.流量引寻效率更高：新颖的样式吸引更多点击；多条子链有效扩展推广信息，展示信息更丰富； 2.加强品牌效应：左侧优质推广位体现品牌实力；加深用户对品牌的记忆； 3.保证客户ROI：左侧优质广告位均可出比翼广告，优质位置多；避免竞价过于激烈，保证客户ROI； 4.上传物料方便快捷：支持批量导入新增子链；支持百度物料直接导入；

比翼子链产品操作步骤

1.选择开启：在推广计划层级-其他设置，勾选开启比翼广告（默认为开启）； 2.物料上传：点睛平台-投放管理-扩展信息Tab，选择推广计划及推广组，填写每条子链的文字、URL； 3.投放管理：新增子链默认为开启，在投放管理中选择扩展信息，可添加和删除每一条子链； 4.效果评估：在效果评估页面，选择比翼，即可查看比翼子链报表；

三、比翼图片

比翼图片是依托于比翼子链的产品，可以为客户带来更多的展示样式，凸显品牌地位，加深用户对品牌/产品的记忆，让客户在同等预算下获得更高回报。

产品形态

1.展现位置：左侧第一个位置，文字创意下方，比翼子链左侧（最多同时展现四条比翼子链）；2.展现条件：已有比翼子链前提下，与比翼子链同时展现；3.预算：与比翼子链共用计划预算；4.计费：与比翼子链创意点击付费价格一致。

产品优势

1.流量引导，新颖图片样式吸引更多点击，辅助子链有效扩展推广信息，展示信息更丰富；2.高效转化，左侧第一位优质展现资源，排他性展现吸引更多流量转化；3.品牌效应，优质推广位体现品牌实力，加深用户对品牌/产品的记忆。

投放流程

1.开通广告，计划层级开通比翼广告；2.物料上传，扩展信息里上传物料，同时支持批量上传；3.物料审核：审核部门会对物料进行审核（如未通过会及时告知）；4.投放完成：审核通过，代表投放完成。

四、移动搜索推广

移动搜索推广是360搜索基于各类移动设备为媒介载体的一种网络推广方式。

产品样式

1.瀑布流展现样式，向下滑动翻页；2.首页前三条出推广，第二页和第三页每隔三条自然结果出一条推广结果，前三页最多出7条推广。

针对新样式下的创意描述，当子链与APP推广并存，描述为一行，当子链与APP只有一种，描述为两行，当子链与APP均无，描述为三行。

注意事项

1.按点击付费；2.与PC端共用创意标题，创意描述，关键词，预算及投放设置；3.通过调整移动端出价比例控制出价（10%的倍数，在10%~1000%之间。例如移动端出价比例为600%时，假设PC出价为1元，则移动端实际出价=6元）；4.原有PC端链接网址下增加移动端链接网址输入框；5.仅当用户在输入框中提交了移动链接网址，且状态为“有效”时才有资格在移动端展现；6.如需增加移动端扩展信息（图片，子链，APP，电话咨询），可在推广组层级单独设置。

五、展示网络

360展示网络，是360利用精准定位和大数据技术，推出的能够在外部合作网络中投放图文展示广告的精准广告产品，以帮助广大的广告主获得更加丰富而高效的网络营销环境。

产品特色

1.先进RTB机制；2.丰富媒体资源；3.精准用户定向；4.精确匹配条件；5.严格防作弊机制。

计费方式

1.按效果付费（CPC）；2.与搜索文字链计费方式一致；3.独立质量度评估系统。

以上就是360搜索推广的所有产品样式。因为部分产品更新迭代较快，有产品升级请以最新规则应用。任何问题可咨询您的360推广客服。

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